生成式搜索的品牌偏见审计：热门品牌为何更热门

研究审计生成式搜索引擎的品牌偏见，在 1,176 家头部市场玩家样本中发现，排名前五分之一的优势品牌被引用频率是平均品牌的 1.4 至 2.8 倍，且这种偏好已存在于模型参数记忆中，外部网页检索无法缓解。控制产品属性不变的上下文实验显示，将真实品牌标识替换为陌生品牌会显著降低推荐排名，而保留事实的内容改写带来的排名提升可忽略不计。